Sanilog, fondo integrativo del Servizio Sanitario Nazionale per il personale dipendente del settore logistica, trasporto merci e spedizione, destinata sia agli iscritti, sia alle aziende, ha dato il via alla prima campagna pubblicitaria, multi-soggetto, pianificata su testate off e online, radio e tv locali.
L’obiettivo è di fare conoscere in maniera più approfondita l’esistenza del Fondo, ponendosi un duplice obiettivo: informare le aziende del settore sull’obbligo contrattuale di iscrivere i propri dipendenti al Fondo, garantendo un concreto sostegno per la tutela della loro salute, e incentivare un maggiore utilizzo delle prestazioni sanitarie offerte da parte di chi è già iscritto. Barabino & Partners, ne ha curato anche la pianificazione
Claim e body copy della creatività multi-soggetto in uscita sulle testate pianificate cambiano in funzione di tali obiettivi e, con essi, dei target: il messaggio guida dell’adv per il mondo delle aziende è “La salute il benefit più importante”, a sottolinearne l’importanza per le persone, la risorsa più preziosa per il successo di ogni azienda, quello della versione indirizzata ai dipendenti è “Sanità integrativa È un tuo diritto e forse non lo sai”, per stimolare l’interesse verso il Fondo e un suo utilizzo più frequente.
I soggetti protagonisti dei visual sono stati scelti in rappresentanza di alcune delle professionalità a cui Sanilog si rivolge (operatori logistici, auto trasportatori e magazzinieri), quali testimonial dell’intero settore logistica, trasporto merci e spedizione.
La pianificazione della campagna – la prima realizzata da Sanilog dalla sua istituzione avvenuta nel 2011 – si sviluppa su testate verticali di settore off e online, includendo anche alcuni media nazionali (carta stampata e radio) e le principali emittenti televisive private di Lombardia e Liguria, scelte in questa prima fase tra le regioni maggiormente rappresentative in termini di lavoratori in target.
